Баннеры 3.6: как не прогадать с размерами и не потерять в эффективности

Баннеры 3.6 — это не просто цифры в техническом задании, а точный стандарт, определяющий совместимость и визуальную гармонию вашей рекламы. Если ошибиться с интерпретацией, можно получить растянутое изображение, обрезанные элементы или вовсе отказ площадки от размещения.

Почему размер 3.6 стал золотым стандартом?

Соотношение 3.6 (или 18:5, если точнее) идеально вписывается в большинство современных рекламных сеток — от адаптивных сайтов до мобильных приложений. Оно позволяет разместить достаточно информации, не перегружая пользователя. Например, баннер 360×100 пикселей (соотношение 3.6) часто используется в качестве сайдбара или в конце статьи. На таких площадках, как Яндекс.Директ или myTarget, этот формат стабильно показывает высокий CTR при правильном подходе к креативу.

Чего вам НЕ говорят в других гайдах

Многие умалчивают, что баннеры 3.6 критически зависимы от разрешения экрана пользователя. На Retina-дисплеях пиксельная графика превратится в размытое пятно, если не подготовить @2x и @3x версии. Ещё один подводный камень — вес файла. Некоторые рекламные системы автоматически сжимают изображения, уничтожая резкость и цветопередачу. Всегда проверяйте, как выглядит баннер после загрузки в систему.

Сравнение баннеров 3.6 с другими популярными форматами

Скрытые технические нюансы

Всегда экспортируйте графику в PNG-24 для сохранения прозрачности или в WebP для уменьшения веса. Проверяйте, как баннеры 3.6 отображаются в тёмной теме — белый текст на прозрачном фоне может слиться с тёмным интерфейсом. Если используете анимацию, помните про ограничения: в большинстве сетей длительность не должна превышать 15 секунд, а вес — 200 КБ.

Как избежать типичных ошибок при создании баннеров 3.6

Не используйте шрифты меньше 12 пикселей — на мобильных устройствах они станут нечитаемыми. Всегда оставляйте отступы от краёв минимум 5 пикселей. Тестируйте баннер на разных устройствах: ноутбук с HD-экраном, smartphone с OLED и планшет. Убедитесь, что логотип и призыв к действию не обрезаются даже при масштабировании.

Правовые аспекты в России

С 1 января 2023 года все рекламные баннеры, включая формат 3.6, должны содержать пометку «Реклама» и данные рекламодателя. Размещение банковских или финансовых услуг требует указания номера лицензии ЦБ РФ. Игровая тематика допустима только для букмекерских компаний с действующей лицензией и запрещена в соцсетях и контекстной рекламе.

Вопросы и ответы

Какие программы лучше всего подходят для создания баннеров 3.6?
Figrna и Adobe Illustrator для векторной графики, Photoshop для пиксельной. Все они поддерживают точные размеры и экспорт с настройкой сжатия.

Можно ли использовать баннеры 3.6 в Instagram?
Да, но только в Stories с разрешением 1080×1920. Соотношение 3.6 придётся адаптировать под вертикальный формат, добавив фон или обрезку.

Какой цветовой профиль использовать для баннеров?
sRGB — единственный профиль, который корректно отображается на большинстве устройств и браузеров.

Что делать, если баннер 3.6 отображается размыто?
Проверьте, чтобы размер холста в пикселях соответствовал физическому размеру, и экспортируйте в 2–3 раза больше для ретина-экранов.

Есть ли ограничения по содержанию текста?
Да, рекомендуется не более 5–7 слов. Длинные фразы плохо сканируются пользователями и нарушают визуальный баланс.

Нужно ли дублировать баннеры 3.6 для мобильных и десктопов?
Да, особенно если используются разные призывы к действию или адаптация под размеры экрана.

Вывод

Баннеры 3.6 остаются рабочим инструментом в арсенале маркетолога, но требуют точного следования техническим требованиям и понимания особенностей отображения. Тестируйте каждый вариант перед запуском, учитывайте правовые нормы и всегда готовьте несколько версий для разных устройств. Только так вы сможете извлечь максимум из этого формата без неприятных сюрпризов.